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Référencement WordPress bancal : 5 raisons basiques

Rich snippet : attirer plus de visiteurs sur vos pages

Un rich snippet peut-il vous faire gagner l’éternelle bataille pour être toujours mieux classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche ou SERPs de Google ? Etre mieux classé que vos concurrents est-il suffisant pour augmenter le taux de clic vers votre site web ? Apprenez à quoi ça sert d’enrichir vos extraits.

Qu’est-ce qu’un snippet ?

Le CTR (click to rate) dépend de la façon dont vous vous décrivez dans le peu d’espace que Google vous octroit dans ses SERPs. Ce petit espace est appelé le snippet. C’est un extrait du contenu ou des détails obtenus à partir de votre page internet.

C’est la première chose que voit les internautes sur les SERPs et par conséquent, cet extrait doit contenir la meilleure information détaillée possible dont ils ont potentiellement besoin.
Est-ce que votre snippet vous décrit le mieux possible et pousse les internautes à cliquer sur votre lien ?

Ou les laisse t-il préférer cliquer sur un lien moins bien classé que le votre ? En bref, votre snippet est-il banal, ou est-ce un extrait enrichi (rich snippet) ?

Qu’est-ce qu’un extrait enrichi ou rich snippet ?

Un rich snippet comprend les moindres détails qu’un utilisateur recherche. qui contiennent des informations détaillées qui aide les utilisateurs à prendre les bonnes décisions clic.Il peut inclure :

• une brève description de la page et de son contenu,
• les commentaires et évaluations,
• le prix et la disponibilité des produits,
• des photos, l’auteur, et bien plus encore…

Il donne ainsi à l’utilisateur une vue d’ensemble du contenu de la page. Ces extraits sont tirés de données spécifiquement formatées.

Moteurs de recherche et rich snippet

Les moteurs de recherche ne favorisent aucune page dans les SERPs. Ils ajoutent simplement toutes les informations possibles disponibles. Par conséquent, si vous souhaitez créer un extrait structuré ou un extrait enrichi, vous devez inclure les informations requises sur votre page.

L’effet du rich snippet sur le taux de clic

Avec autant d’annonces payantes , de vidéos et d’images classée dans les SERPs, il est difficile d’attirer les internautes avec le bon vieux texte affiché dans la zone de snippet normale. Que souhaitez-vous que votre futur visiteur comprenne de votre page à partir d’un simple titre, d’une URL et d’une petite description ?
Avec l’intelligence artificielle agissant comme guide suprême, les internautes font totalement confiance aux moteurs de recherche et estiment que la grande majorité des résultats obtenus sont pertinents vis à vis de la requête qu’ils ont saisi. Par conséquent, tous les liens sont pour eux plutôt similaires.
Comment votre page va t-elle se démarquer parmi les autres? Pourquoi un internaute cliquerait-il sur le lien menant à votre page ?

• Est-ce que les autres utilisateurs ont apprécié votre page et ont-ils partagé leurs points de vue ?
• Ont-ils évalué les informations que vous avez partagé ?
• Proposez-vous d’autres options qui pourraient intéresser l’internaute ?
• Affichez-vous le prix et la disponibilité de votre produit ?

Mettre tout ceci en évidence dans le rich snippet, ainsi que d’autres choses encore, peut vous aider à attirer un internaute.

Prenons un exemple concret.

Lorsque je recherche “gâteau au chocolat” sur Google, comme d’habitude, j’obtiens un certain nombre de résultats. Considérons les deux résultats obtenus dans l’image ci-dessus. Sur lequel avez-vous envie de cliquer ?
Sur le premier, qui vous donne simplement une recette, ou sur le second, qu’apparemment de vraies personnes ont réellement essayé de mettre en œuvre, ont émis des critiques et ont également évalué ?
Le second lien vous donne une idée de la valeur de la recette (la note des utilisateurs ainsi que le nombre d’avis), le temps approximatif dont vous pourriez avoir besoin pour la préparer, et même le nombre de calories . Cela donne à ce lien une apparence bien plus prometteuse et pratique, n’est-ce pas ?

Types de rich snippet

Fil d’ariane : il indique la position de la page dans la hiérarchie du site. Les internautes peuvent accéder directement à la page ou naviguer tout le long du chemin, niveau par niveau.

Événements : Ces extraits riches se concentrent sur les événements qui peuvent être organisées dans une localité. Ils affichent des détails tels que la date, le nom de l’événement et le lieu.

Organismes : Ces extraits enrichis peuvent être utilisés pour afficher les coordonnées d’une entreprise ou d’une organisation.

Produits : Vous pouvez utiliser l’extrait enrichi de type produit pour afficher les détails de votre produit, tels que le prix, la disponibilité, les évaluations et notes.

Recettes : Vous pouvez utiliser des extraits enrichis pour des recettes, comprenant des informations telles que la préparation et le temps de cuisson, des valeurs et des commentaires nutritionnels ainsi que des notes.

Commentaires et évaluations : Un élément parmi les plus importants dans un extrait enrichi est la section d’évaluations et notes. Cela donne au public un aperçu de la façon dont le produit, la page ou le contenu est performant. Ainsi, cette statistique les aide à prendre la bonne décision, en cliquant sur le lien préféré par les internautes.

Vidéos : Les vidéos sont généralement affichés dans un extrait enrichi. Il peut contenir une image miniature, la description, la durée, la date de mise en ligne et plus encore.

Conclusion

Les extraits enrichis sont bien d’une grande utilité pour vous aider à promouvoir au mieux votre page web dans le petit espace auquel vous avez droit dans les SERPs de Google.
De plus, les moteurs de recherche vous donnent là une exposition suffisante en incluant tous les détails nécessaires dans l’extrait.
Les internautes préfèrent cliquer sur un lien qui donne une idée précise sur ce qu’ils peuvent attendre de la page en question.
Enfin, les richs snippets peuvent être définis différemment selon le type de contenu.

Donc, utilisez-les pour mettre en valeur vos points forts et les qualités que votre public recherche !

Mots clés : recherche via l’outil de Google Adwords

Comment utiliser l’outil de planification Google Adwords pour trouver des idées pour vos mots clés. Apprenez à dénicher des expressions clefs pour parfaire votre référencement naturel ou SEO. Ainsi, grâce au générateur de mots clés, vous pourrez améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche.

Accéder à Google Adwords

Pour accéder à l’outil de planification des mots clés de Google, il est nécessaire de vous connectez à votre compte AdWords. L’adresse est http://adwords.google.com/KeywordPlanner. Si vous n’avez pas encore ouvert de compte AdWords, il est temps de le faire, c’est gratuit et très utile, comme vous allez le voir (comment ouvrir un compte Google Adwords).

Le but final de cet outil est de générer des campagnes publicitaires, mais pour l’instant, la recherche d’idées est encore gratuite, alors profitons-en.

Rechercher des mots et expressions clés

Une fois connecté, allez dans Outils et sélectionnez dans la première partie le premier choix « Rechercher de nouveaux mots clés à l’aide d’une expression, d’un site web ou d’une catégorie ».

Saisissez ensuite dans le premier champ le mot ou l’expression que vous ciblez et pour lequel vous souhaitez trouver des idées complémentaires.

Vous avez plusieurs options permettant d’affiner le ciblage de la recherche. Nous y reviendrons plus tard.

Voici le résultat fourni par l’outil lorsque vous aurez cliqué sur le bouton « Obtenir des idées ».

Il faut se rendre sur le second onglet « Idées de mots clés ».

Les colonnes qui nous intéressent sont les deux premières, « Mot clé » et « Nombre moyen de recherches mensuelles », mais sachez que vous avez la possibilité de sélectionner certaines idées afin de définir un plan (colonne de droite) de campagne publicitaire.

En cliquant sur le titre de la seconde colonne, vous déclenchez le tri par ordre décroissant.

Vous pouvez télécharger votre recherche pour l’enregistrer sur votre ordinateur ou sur votre compte Google Drive, afin de l’exploiter tranquillement plus tard, et d’y revenir quand bon vous semble.

Analyser les résultats des idées de mots clés

On peut constater ici que l’expression « location maison Bretagne » sur la cible géographique France n’est saisi que 1000 fois par mois, ce qui est peu.

Dans la colonne mot clé apparaissent différentes suggestions plus ou moins en rapport avec votre idée initiale, mais qui peuvent vous mettre sur la voie d’idées originales ou complémentaires. Par exemple, on s’aperçoit que « location vacances » obtient un score de saisie autrement plus important, ce qui peut vous suggérer d’associer votre requête avec le mot vacances (si tant est que vous cherchiez à louer une maison pour les vacances et non pas pour le quotidien).

En poursuivant la liste offerte par Google, on remarque bientôt que l’expression « location vacances bretagne » est saisie beaucoup plus souvent que notre phrase de départ.

Sans le terme maison, « maison bretagne » fait également l’objet de plus de recherche de la part des internautes.

L’expression « tourisme bretagne » et ses 2 900 saisies mensuelles suggère aussi une autre idée de mot clé.

Affiner la recherche pour améliorer le référencement

Pour affiner votre recherche, vous pouvez notamment jouer sur le critère géographique : il est désormais possible de resserrer la localisation jusqu’au niveau de la ville. A l’inverse, il est également possible d’élargir la localisation en ciblant plusieurs régions ou plusieurs pays.

Sur notre exemple précédent, on s’aperçoit, et c’est logique pour une région touristique, que si l’on restreint la recherche à la région Bretagne, le nombre de fois où notre expression de départ est saisie diminue considérablement.

A l’inverse, en ajoutant quelques pays frontaliers francophones, le nombre de recherche augmente de 30%.

L’outil vous donne aussi la possibilité de comparer deux périodes, afin de voir si votre mot clé ou expression est plus ou moins recherché. Sur notre exemple, en comparant d’une année à l’autre, on observe une augmentation des saisies de 30%.

Conclusion

Ainsi, l’outil de planification des mots clés permet d’afficher des statistiques historiques que sont les données sur le volume de recherche de mots clés, et vous fournit par-là de nouvelles idées de mots ou expressions clés pour étoffer votre liste existante, notamment des mots clés plus spécifiques ne générant pas forcément un volume de recherche élevé, donc des mots clés « spécialisés », mais susceptibles d’améliorer vos chances de bien vous référencer, d’être mieux positionné et donc d’attirer davantage de visiteurs.

Référencement naturel SEO

Conception Website vous propose de découvrir ou de revoir les bases nécessaires afin de développer vos connaissances sur le référencement naturel. Le but ? Etre capable d’optimiser le SEO de votre site internet.

SEO ou référencement naturel : définition

Le référencement naturel est plus commodément appelé par l’acronyme anglais SEO, pour Search Engine Optimization. Cela signifie optimisation pour les moteurs de recherche. Ces termes désignent l’ensemble des méthodes non payantes grâce auxquelles le référenceur va tenter de positionner une page internet le plus haut possible dans les SERPs, ou pages de résultat, des moteurs de recherche tels que Google et Bing.

Le référencement naturel ou SEO est la façon dont un site est structuré pour que les moteurs de recherche le scannent, l’analysent et le classent de la meilleure manière possible. Pour cela, il est possible de jouer avec de nombreux paramètres :

• les balises : title, h1…h6, alt,
• les balises META : description, robots,…
• les URLs,
• les liens : backlinks, maillage interne,
• les mots-clés.

Cependant, il faut prendre garde à ne pas tomber dans le piège de ne penser qu’au positionnement sur Google. Et d’oublier vos visiteurs humains. Car une sur-optimisation sera détectée par le robot d’indexation et sera au final pénalisante. L’ensemble du contenu d’un site doit donc être compréhensible aussi bien par un moteur de recherche qu’à un visiteur lambda.

Pourquoi le SEO est-il qualifié de référencement naturel  ?

Le SEO est qualifié de référencement naturel par opposition au SEA : Search Engine Advertising ou publicité sur les moteurs de recherche. Il s’agit  d’un référencement commercial, du type Google Adwords. Celui-ci permet d’optimiser les résultats des liens sponsorisés (c’est-à-dire des liens payants).

Le SEO est donc dit naturel car non-sponsorisé. Les moteurs de recherche ne vous taxent pas sur ce référencement, et vous pouvez le faire vous-même. C’est gratuit. Bien sûr, personne ne vous empêche de faire appel à une agence spécialisée ou à un freelancer pour le réaliser à votre place, contre rémunération.

Quels sont les objectifs du référencement naturel ?

Le principe du référencement naturel est d’influencer le positionnement d’une page dans les résultats de recherche. A travers lui, les buts poursuivis sont en général :

• de bénéficier d’un meilleur positionnement sur les moteurs de recherche que la concurrence,
• de pérenniser ce positionnement (contrairement au caractère temporaire du SEA),
• d’augmenter le trafic entrant sur le site,
• de cibler des prospects plus qualifiés,
• de diminuer la dépendance au référencement payant ou à la publicité payante de toute autre nature.

Le référencement naturel est-il aisé à mettre en place ?

Les raisons qui facilitent la mise en place du référencement naturel par Monsieur Toulemonde :

• Internet est une source inépuisable d’informations gratuites concernant le SEO,
• La rédaction de contenu original destiné aux moteurs de recherche mais également à vos visiteurs.
• Il n’y a pas besoin d’être une terreur de la technique : il peut suffire de quelques notions de base comme connaître les balises adéquates et où les trouver, savoir modifier son site,
• Avoir du bons sens pour réfléchir et trouver les mots clés stratégiques,
• Avoir du temps pour apprendre, analyser, tester, mettre en pratique.

Les raisons qui bloquent la mise en place du référencement naturel par Monsieur Toulemonde :

• Trop d’informations gratuites concernant le SEO : comment s’y retrouver ?
• Rédiger un contenu original demande du temps et quelques qualités rédactionnelles,
• Il faut se farcir un minimum de connaissance en HTML et autres, et, encore une fois, avoir du temps,
• Comment trouver les mots clés stratégiques pour que le contenu de vos pages correspondent aux besoins des visiteurs ?
• Avoir du temps, avoir du temps, avoir du temps…

Si les bases du référencement naturel restent plutôt faciles à comprendre, s’il faut quelques connaissances minimales en technique et en marketing, agrémenté d’un zeste de bon sens, vous serez d’accord avec moi, la pratique demande du temps, et le temps court, file, vole.

Rien n’empêche un propriétaire de site de réaliser lui-même son référencement naturel, si ce n’est le manque de temps et de pratique. Pour faire rapidement la différence avec vos concurrents, vous pouvez vous adresser à un professionnel du web pour réaliser pour vous le référencement naturel de votre site internet.

Pour aller plus loin et développer vos connaissances en SEO, un prochain article de Conception Web Blog abordera la manière d’élaborer une stratégie SEO. En attendant, je vous invite à revoir si ce n’est déjà fait le glossaire du référencement.

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Référencement : définitions

Référencement : définitions de base

Voici quelques définitions importantes pour mieux comprendre le jargon du référencement, et vous aider à bien faire le distinguo.

SEO : Search Engine Optimization

C’est l’optimisation pour les moteurs de recherche. Pour être plus clair, c’est le référencement naturel. C’est-à-dire l’optimisation du site internet afin qu’il se positionne le mieux possible dans les résultats naturels des moteurs de recherche.

SEA : Search Engine Advertising

C’est la publicité sur les moteurs de recherche. Il s’agit cette fois d’optimiser les résultats des liens sponsorisés (c’est-à-dire des liens payants). C’est donc un référencement commercial, du type Google Adwords.

L’exemple suivant vous montre la différence entre SEO et SEA sur Google. Les annonces SEA sont placées avant et sont taguées “Annonces”.

SMO : Social Media Optimization

C’est l’optimisation pour les médias sociaux.
Cette stratégie d’optimisation consiste à diffuser des informations et à acquérir du trafic par les réseaux sociaux. C’est une tendance proche de l’e-marketing, visant à générer des liens potentiels indirects, et à augmenter ainsi la popularité d’un site.

SEM : Search Engine Marketing

C’est le marketing pour les moteurs de recherche.
Ce terme regroupe l’ensemble des techniques de référencement naturel et payant permettant d’optimiser la visibilité d’un site internet sur les moteurs de recherche: SEM = SEO + SEA + SMO.

SERP : Search Engine Result Pages

Pages de résultats d’un moteur de recherche
Il s’agit d’une page internet qu’un moteur de recherche comme Google délivre par rapport aux mots-clés que l’internaute saisit. Elle présente une liste de liens pointant vers les pages de sites internet ou les ressources que le moteur de recherche désigne comme les plus pertinentes vis à vis de cette requête.

Balises META

Les balises META servent à décrire des métadonnées d’une page HTML mais ne sont pas affichées sur cette page. Ces informations servent aux navigateurs web, aux moteurs de recherche, à tous les outils d’indexation. Content-Type, Description, Charset. Certaines servent pour le référencement, comme les meta description et robots.

Keywords

Il s’agit d’une balise meta décrivant les mots-clés mais qui n’a plus guère d’importance de nos jours. Les robots d’indexation ne l’utilisent plus pour le positionnement. Il n’est donc plus utile de l’utiliser dans ce cadre.

 Title

La balise title définit le titre d’une page internet. Dans les résultats de recherche de Google, il est utilisé en tant que lien bleu, avant la description du site. Ce n’est pas une balise meta, mais une simple balise de structure d’un document HTML. Cette zone est dite stratégique en SEO car privilégiée par les moteurs de recherche pour le positionnement d’une page.
A ne pas confondre, l’attribut title d’une image ou d’un lien n’est pas utilisé par l’algorithme du robot d’indexation. Son utilité est simplement d’afficher une info-bulle au survol du lien.

Anchor text

Texte d’ancrage d’un lien
L’ancre est le texte (ou l’image, le bouton,…) sur lequel est placé un lien vers une autre page internet ou une autre section de la même page. Ce texte est également à optimiser tout comme les titres et autres zones stratégiques SEO. Attention toutefois à ne pas en faire trop, car Google Penguin surveille ça de près. pourrait sinon vous pénaliser…Des mots-clés stratégiques seront donc à placer dans les intitulés de liens, mais en évitant de placer toujours les mêmes.
Pour une image faisant office d’ancre, le robot scrute l’attribut alt, qui signifie texte alternatif, ainsi que le contexte du lien. Sachez cependant que l’algorithme accorde moins de poids à l’attribut alt qu’à un véritable texte.

Snippet

Extrait
Élément essentiel d’une page de résultats d’un moteur de recherche, le snippet correspond à un titre et deux lignes de description. En règle générale, ces deux éléments sont la balise title et la meta description de la page. Il peut arriver que le robot d’indexation en décide autrement. En effet, la meta description n’est peut-être pas renseignée ou bien peut être jugée inappropriée par rapport au contenu de la page explorée. Dans ce cas, le robot sélectionne un contenu textuel plus pertinent présent dans cette page.

Duplicate content

Contenu dupliqué
Le moteur de recherche n’a aucun intérêt à afficher plusieurs résultats identiques pour une même requête. Il préfère bien sûr afficher des résultats différents afin de satisfaire au mieux l’internaute qui effectue la requête. Le moteur va donc choisir un seul des résultats pour l’afficher dans ses SERPs : celui qu’il estime être le contenu original. Le contenu dupliqué sera pénalisé. Voilà pourquoi chacun se doit d’éviter de produire du contenu dupliqué, que ce soit en recopiant un contenu sur un autre site, ou en offrant du contenu redondant sur vos propres pages.

Backlink

Lien entrant
Plus il y a de liens pointant vers vos pages et plus votre référencement est efficace. La popularité de votre site est un critère très important pour les moteurs de recherche. Votre stratégie d’acquisition de liens, dite netlinking, doit privilégier les liens de qualité plutôt qu’une grande quantité de liens peu qualitatifs.

N’hésitez pas à me contacter pour un audit SEO : je vous accompagne dans ce travail fastidieux et vous propose des recommandations d’optimisation.

Dans un prochain article, nous parlerons du référencement naturel en général.

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