Intérêt d’un blog entreprise pour une TPE/PME ?
Quel est l’intérêt d’un blog entreprise lorsque l’on est un artisan, un auto-entrepreneur, ou toute autre petite entreprise ? Est-ce vraiment utile d’entretenir un blog lorsqu’on a déjà un site internet ? N’est-ce pas qu’une perte de temps de publier des articles ? Et puis, que raconter à longueur d’année sur son blog pour que ce soit vraiment utile au client ?
L’intérêt d’un blog entreprise : de la vie sur votre site
Bien des entreprises ont un site internet vitrine, et s’en contente. Pour elles, le travail est fait, le site existe, c’est bon, les clients vont affluer, il n’y a plus qu’à patienter. Erreur. Créer un site internet, c’est bien. Le faire vivre, c’est mieux. Pourquoi ? Tout simplement pour le crédibiliser aux yeux :
- des moteurs de recherche, Google et autres,
- des visiteurs.
Personnellement, je ne rentre pas dans les boutiques dont la vitrine est poussiéreuse ou qui exposent des articles de l’an passé ou plus anciens encore. Sauf si je souhaite me déguiser en Deschiens, évidemment, mais ça m’arrive vraiment rarement.
Pour que votre site reste moderne, à la page, vous devez offrir aux visiteurs des informations pertinentes et mises à jour !
Or vous n’allez pas mettre à jour tous les 4 matins la description de votre entreprise, les parcours et compétences de votre meilleur employé, ni le plan pour venir vous rencontrer. Le meilleur moyen pour afficher des nouvelles fraîches sur votre site est de publier des articles délivrant des informations de qualité présentant un intérêt pour vos visiteurs afin qu’ils soient amenés à devenir des prospects puis des clients.
De plus, Google aura ainsi du grain à moudre et aura bien meilleure opinion de vos pages. Sinon, sans signe de vie sur votre site, c’est le déclassement assuré.
Enfin, écrire des articles permet aussi d’humaniser votre entreprise. Il ne faut pas oublier que vous démarquer de la concurrence est une stratégie essentielle pour votre entreprise.
Que publier sur un blog d’entreprise ?
Les visiteurs qui se rendent sur votre site sont là par intérêt pour votre marque, vos produits, et votre savoir-faire. Voilà donc de quoi il faut leur parler.
Vous êtes un expert dans votre partie, vous connaissez votre métier, il y a même de fortes chances que vous l’aimiez ! Faîtes le découvrir de l’intérieur à vos futurs clients ! Propagez votre passion !
Vous pouvez parler de votre expertise et de vos diverses expériences.
Comment se passe votre journée ?
Comment est conçu votre produit ?
Quels sont les différentes étapes de conception, de fabrication, de tel ou tel produit ?
Comment se déroule en détail telle ou telle prestation ? Présentez des exemples concrets, comme une intervention standard chez un client pour une de vos prestations. Ou encore une intervention sur un cas particulier.
Quels sont les problèmes majeurs rencontrés par vos clients actuels et que vous êtes amenés à résoudre ?
Vous pouvez aussi donner quelques conseils sur des problématiques simples, délivrer quelques astuces de pro.
Si vous vendez des produits, parlez-en, expliquez-en le mode de fonctionnement, décrivez votre SAV…
Il y a des tonnes de choses à raconter et vous êtes celui ou celle qui connaissez votre métier par cœur, vous avez donc les clés pour rendre vos articles très intéressants.
L’intérêt d’un blog entreprise est également de vous permettre de lier vos services et l’actualité, qui bien entendu possède un fort pouvoir d’attraction sur les internautes. Vous aurez ainsi plus de chances de voir des visiteurs arriver si vous liez votre prestation de réparation d’écran d’appareil mobile avec la sortie du tout dernier iPhone plutôt qu’avec un article sur le Minitel.
Comment faire un blog d’entreprise ?
Pour commencer, il faut réfléchir un peu. Définir une ligne éditoriale cohérente. Lister pour commencer 10 ou 20 sujets pertinents qui vous viennent en tête. Puis définir un planning éditorial afin de publier régulièrement.
Ensuite, il faut se donner le temps de la rédaction, de la prise d’image (vos produits, vos prestations, votre fabrication, …) ou de la recherche d’image sur internet, le temps de la correction et de la relecture. Évidemment, ça ne se fait pas en un clin d’œil. Si votre activité ne vous permet pas de dégager suffisamment de temps pour cela, ou si vous pensez que vous n’avez pas les compétences rédactionnelles en interne, vous pouvez externaliser ce travail en faisant appel à un prestataire en rédaction web.
FAIRE APPEL A CONCEPTION WEBSITE POUR RÉDIGER VOS ARTICLES DE BLOG
Au final, la publication d’un blog se révèle toujours moins coûteux et plus efficace que de faire de la publicité classique.
En outre, via les réseaux sociaux notamment, vos contenus peuvent être diffusés sans intervention de votre part et votre visibilité s’accroît naturellement.
En conclusion, le principal à retenir est qu’un blog présente un réel intérêt pour une petite entreprise pour gérer son image et développer sa clientèle. Quant à l’inspiration, elle va venir d’elle-même dès que vous vous mettrez à songer à votre passion pour votre entreprise ! Lancez-vous et vous vous rendrez compte très vite par vous-même de l’intérêt d’un blog entreprise pour accompagner votre site internet, qu’il soit un site vitrine ou un site marchand.
Content Marketing : une introduction
Le content marketing, ou marketing de contenu, n’est plus réservé aux grandes entreprises ni aux médias. Aujourd’hui, le consommateur exige de trouver des informations utiles et pertinentes avant de procéder à un achat. C’est pourquoi le content marketing est à considérer sérieusement par les petites entreprises et les e-commerçants.
Content marketing : qu’est-ce exactement ?
Le content marketing est une technique marketing consistant à créer et distribuer du contenu pertinent. Le but est de prendre contact, acquérir et enfin engager une audience cible. L’objectif final est de rentabiliser au maximum toute action clientèle.
Les articles proposés au consommateur doivent donc être pertinents, afin de répondre à son besoin. En fournissant gratuitement du contenu qualitatif sur internet, vous ne démarchez pas directement des prospects, mais faîtes venir vers vous des consommateurs potentiels bien ciblés. Ce mode de communication est pour eux plus convivial et moins agressif que les techniques de prospection historiques. Vous mettez en oeuvre un moyen pour que ce soit l’utilisateur qui vous trouve, vous et pas un autre, au moment de sa recherche sur Google.
En produisant du contenu à forte valeur ajoutée pour votre public, vous vous positionnez alors en tant que source d’information crédible.
Le marketing de contenu est par essence plus subtil que la publicité invasive. Il se concocte à long terme et nécessite la mise en place d’une stratégie éditoriale. Celle-ci a pour objectif de bâtir une relation forte avec vos clients et prospects. Cette communauté contribuera au final au succès de votre entreprise.
Les biais et les moyens du content marketing
Comment générer du contenu de qualité ?
Créer du contenu de qualité demande beaucoup d’effort et une réflexion en amont. Bien sûr, la qualité de la rédaction web est le point crucial de ce challenge. En effet, les articles doivent être parfaitement rédigés pour la lecture humaine mais aussi optimisés au maximum pour les moteurs de recherche. Ils doivent impérativement apporter des réponses claires et instructives aux lecteurs. Ne trompez surtout pas leur attente ! Il vous faut attirer sur votre site des internautes portant un grand intérêt à votre activité, pas des flâneurs du web ! En effet, c’est une audience qualifiée qui à terme deviendra prospect puis clientèle.
La rédaction web répondant à des règles spécifiques doit vous poser en tant que spécialiste de la question, en tant qu’expert dans votre domaine. Vos articles doivent donner envie aux lecteurs de découvrir plus avant votre marque, votre entreprise, vos produits ou services.
Pour générer du contenu de qualité, il vous faut donc une élaborer une stratégie, trouver sans cesse des idées, et dégager beaucoup de temps, surtout si écrire n’est pas votre tasse de thé, ou si vous devez au préalable vous former à la rédaction web.
Si vous n’êtes pas en mesure de faire tout ceci, mieux vaux alors déléguer tout ou partie du labeur. Ne faîtes pas tout tout seul. Engagez des professionnels de la rédaction web qui écriront pour vous.
BESOIN D’UN RÉDACTEUR WEB ?
FAÎTES APPEL A CONCEPTION WEBSITE !
Vous pouvez également produire du contenu vidéo, excellent moyen pour attirer l’être humain, mais n’oubliez pas de fournir le script à vos amis les moteurs de recherche !
Comment diffuser votre contenu de qualité ?
Les moyens simples à mettre en oeuvre pour diffuser votre contenu qualitatif sont bien sûr :
- de tenir un blog,
- de tenir une chaîne YouTube ou Viméo,
- et d’assurer une présence régulière sur les réseaux sociaux.
Le marketing de contenu et le référencement
L’objectif des moteurs de recherche, Google, Bing et consorts, est d’offrir à leurs utilisateurs les résultats de recherche les plus qualitatifs possible. S’ils fournissent des liens au contenu pauvre voir non pertinent, le public va grincer des dents. Il est donc tout à fait logique qu’ils privilégient les sites présentant des contenus pertinents, intéressants, fournissant des informations et des réponses à leurs utilisateurs.
Ces moteurs de recherche se forment une image, positive ou négative, de votre site suivant la qualité du contenu qu’ils perçoivent. Il est donc bien primordial de rédiger des textes à forte valeur ajoutée, pour être certain que la perception de Google and friends à votre encontre soit positive. Plus vous aurez diffusé d’articles intéressants et bien écrits, et plus vous aurez des liens bien positionnés dans les résultats de recherche. Et plus vous aurez de chance d’être cité, propagé sur les réseaux sociaux. Par conséquent, votre trafic qualifié augmentera naturellement.
Autrement dit, augmenter la qualité de votre rédaction, c’est améliorer votre référencement naturel.
Créer un contenu éducatif menant vers vos produits
Autant parler de ce que vous connaissez le mieux : des produits ou des services que vous cherchez à vendre ou à louer. En rédigeant des articles instructifs sur le fonctionnement, l’utilisation, les avantages de vos produits et/ou services, vous diffusez votre connaissance métier. Vous éduquez donc votre lectorat.
Non seulement le contenu est totalement qualitatif puisqu’il traite du cœur du sujet de votre site, mais de plus vos visiteurs sont désormais à même de percevoir parfaitement l’utilité et l’expertise de vos prestations. Ils sont sur le chemin de la prise de conscience de leurs besoins dans votre domaine. Vous fournissez des réponses précises et claires à des interrogations, et vous fournissez le service nécessaire. Ainsi vous guidez votre visiteur dans son processus de pensée, d’une manière nettement plus subtile que la traditionnelle publicité agressive.
Le marketing de contenu est un nouveau type de marketing, bilatéral, reléguant aux oubliettes cette publicité énervante et envahissante. Mettez-vous à la place de vos prospects. Choisiriez-vous un prestataire qui vous apporte des réponses pertinentes de manière claire et concise ou celui qui vous promet monts et merveilles sans faire preuve de son expertise ?
Rédaction web : style d’écriture spécifique
La rédaction web est une forme de rédaction spécifiquement adaptée aux contenus sur internet. Elle obéit à des règles simples afin de générer un contenu de qualité, optimisé pour le web. Elle permet d’obtenir un résultat efficace qui satisfasse à la fois le lecteur et les moteurs de recherche, pour obtenir le meilleur référencement possible.
La rédaction web est fatalement différente de la rédaction papier. En effet, le contenu y est raccourci et cette concision ne permet généralement pas de fouiller à fond le sujet.
Un contenu sur internet peut prendre diverses formes :
- Article de blog,
- Contenu de site,
- Fiche produit sur un site e-commerce,
- E-book
- …
S’il est nécessaire que votre contenu soit optimisé pour les moteurs de recherche, il faut avant tout qu’il soit compréhensible et intéressant pour les internautes ! Il doit rester simple pour que vos visiteurs prennent plaisir à le lire et respecter quelques règles pour être apprécié des moteurs de recherche.
Les règles de la rédaction web
Quelles sont concrètement ces quelques règles de bases à respecter sur le web ?
Taille du texte
- un minimum de 250-300 mots : les moteurs de recherche Google ou Bing ne considère pas un texte de faible volume comme pertinent.
- un maximum compris entre 600 et 800 mots : c’est la règle la plus aléatoire car elle dépend du contexte. D’un point de vue lecteur lambda, plus le texte est long et moins il le lira entièrement. Il vaut donc mieux bien travailler son texte pour le rendre concis et très informatif plutôt que de le délayer. Et si le contenu est vraiment trop long, faites une série de deux ou N articles digestes.
Structure du texte
Un titre, une introduction ou chapeau, des paragraphes avec des sous-titres et bien sûr une conclusion. Votre texte est ainsi parfaitement lisible par un humain et suffisamment structuré pour qu’un moteur de recherche lui accorde du crédit, car ces derniers apprécient fortement les balises title.
Contenu du texte
- Une seule thématique par page ou article,
- des mots-clés placés aux bons endroits et sans excès
Truffer son texte de mots-clés est une mauvaise idée : il deviendra indigeste sinon illisible pour le lecteur, et éveillera les soupçons du robot quant à la qualité de votre contenu. Il est par contre nécessaire de les placer dans les titres et sous-titres. Le mot ou expression clé principal doit être présent dès le début du texte.
- Le lecteur doit trouver des réponses dès les premières lignes, sinon il s’en ira immédiatement,
- Un contenu inédit : votre texte doit absolument être unique. Depuis longtemps, les moteurs de recherche sont à même de détecter le contenu dupliqué ou duplicate content, et peuvent pénaliser votre site s’ils considèrent cette duplication comme une tentative de les tromper et de manipuler leurs résultats.
- Maillage : il est utile d’insérer des liens internes et externes dans votre contenu.
- Mise en gras : les mots ou expressions importantes doivent être mis en gras. Il faut bien sûr se contenter de graisser ce qui est réellement essentiel.
- Il est enfin nécessaire de progresser en partant de l’idée générale pour se rendre vers les points particuliers.
JE FAIS APPEL A CONCEPTION WEBSITE POUR RÉDIGER MON CONTENU WEB
Rédaction web & référencement
Rédaction web et référencement SEO ont partie liée. Le but des moteurs de recherche est avant tout de fournir un service de qualité à leurs utilisateurs afin de conserver et d’augmenter leur part de marché. Cela passe par offrir les résultats les plus pertinents aux demandes saisies par les internautes. Il est donc nécessaire pour le rédacteur web de produire un texte original et consistant.
Mais le texte doit rester naturel, toujours viser les internautes et ne doit pas être rédigé uniquement en pensant au référencement. Si vous rédigez un article de blog, c’est pour intéresser votre lectorat sur un point précis de votre activité. Si vous rédigez une fiche produit, c’est une description précise que vos visiteurs attendent. Ils vont donc forcément contenir des mots clefs ou expressions clefs, une expression principale et des expressions secondaires en rapport avec le sujet.
Conclusion
Pensez qualité !
Si la rédaction web est un exercice particulier, bien préparer son affaire en amont et appliquer consciencieusement les règles de base permettent de produire un contenu qualitatif et apprécié à la fois des lecteurs et des robots. Souvenez-vous que le lecteur attend des réponses simples et claires sur le sujet évoqué par votre texte, et que les algorithmes des moteurs de recherche sont déjà extrêmement intelligents et progressent chaque jour, alors inutile de chercher à les tromper sur la qualité de votre contenu.
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